Louis Gabriel Nouchi : "J'aime rendre la lecture moderne et sexy à travers la mode"

Depuis 2017, il propose une mode à mi-chemin entre la contre-culture grunge et le savoir-faire traditionnel, le classique tailleur et le sportswear. Le tout dans des collections no-gender inspirées d'oeuvres littéraires ou d'écrivains ayant aiguisé son regard sur le monde. Resté à Paris, le créateur Louis Gabriel Nouchi continue, durant cette pause forcée, de faire de la littérature une mode.

Comment s'organisent vos journées ?

Louis Gabriel Nouchi : Je garde le même rythme que d'habitude au niveau professionnel. Je me lève tôt, je bois mon café en fumant mes cigarettes. Je commence par consulter mes mails, puis on lance un call général avec toute l'équipe de LGN pour faire le point. On utilise désormais Workplace et WhatsApp afin d'être connectés et réactifs. Les journées sont très denses, nous devons nous adapter chaque jour en fonction de la situation, ce qui est très stimulant. Le fait de ne plus avoir de transports ou de déplacements fait que j'ai plus de temps pour moi également. Le temps que je passais dans le métro est mis à profit pour lire, appeler mes amis, me préparer à manger...

Votre activité se poursuit donc en ces temps particuliers...

Oui, j'essaie de voir cette période difficile comme un moyen de faire mieux, de me concentrer sur l'essentiel et de mettre en avant les points forts de la marque. Depuis la création, j'ai toujours privilégié un circuit court de production, un vestiaire contemporain et pragmatique, ainsi qu'une relation intime avec mes partenaires, donc nous pouvons continuer à travailler au mieux compte tenu de la situation. Mon salon s'est d'ailleurs transformé en atelier pour continuer à faire les patronages et toiles des nouveaux modèles.

Et puisque le partage est de mise en cette période inédite, des livres gratuits sont disponibles en téléchargement sur notre compte Instagram afin que ceux qui le souhaitent puissent mettre à profit ce moment particulier pour (re)découvrir des oeuvres classiques autrement. Ce sont des oeuvres qui inspirent depuis le début mes collections. Par exemple, pour le printemps-été 2020, la collection s'inspire du livre La Peau de Malaparte.

Quel est votre uniforme de travail ?

Un jogging avec une surchemise militaire tout élimée, que j'ai depuis des années. J'aime être confortable quand je travaille, et en même temps avoir plein de poches pour que tout soit à portée de main. Je continue à m'habiller en noir car c'est assez pratique pour pouvoir enchaîner les différents calls de la journée, et être le plus élégant possible dans toutes les situations.

Quel est le moment de la journée que vous préférez ? Pourquoi ?

Le moment où tout le monde applaudit les soignants à 20h. Il est très rare que nous ayons un moment de partage aussi réel, je le trouve très précieux et extrêmement positif. Il faut garder ces bonnes intentions.

Qu'est-ce qui vous manque le plus en ce moment ?

Les rapports humains concrets. La mode est un milieu où l'on se rencontre beaucoup, lors des séances d'essayage ou des rendez-vous avec les agents textiles; nous visitons les usines très régulièrement... Le fait de toucher est crucial: cela me manque énormément.

Qu'est-ce qui vous surprend le plus dans la période que nous vivons ?

Le temps ! Nous avons habituellement un rythme de vie à 100 à l'heure, nous sommes sollicités en permanence et toujours dans l'action. Avoir plus de temps pour nous, dans cette espèce de pause mondiale, même si son origine est dramatique, nous force à réfléchir, nous interroger. Je trouve que le temps s'écoule différemment.

Qu'est-ce qui vous réjouit le plus ?

J'aime cette remise en cause du système établi. Nous devons repenser un modèle créatif, social, et économique, ce qui est une opportunité incroyable!

A quoi rêvez-vous la nuit ou pensez-vous le plus, le jour ?

Je pense à la violence de cette situation, cet arrêt brusque de nos habitudes que l'on pensait permanentes et immuables dans notre mode de vie.

Quelle est votre activité confinée préférée ?

La lecture. C'est la base de ma marque. J'aime pouvoir transmettre cet amour de la lecture au travers de mes collections, ainsi que des vidéos, les livres que je lis, que j'aime, qui m'ont fait découvrir ou changer de regard sur certains sujets. J'aime pouvoir me dire que je peux, au travers de la marque, rendre la lecture moderne et sexy, car il s'agit pour moi d'un sujet universel. Et je continue sur Instagram en ce moment... pour se changer les idées et faire autre chose que de regarder France Info.

Que lisez-vous ?

Je relis beaucoup les grands classiques de la littérature française qui m'ont marqués étant plus jeune, et que je n'avais pas forcément le temps de relire, notamment Les Rougon-Macquart de Zola, Albert Camus, Céline... Également de la poésie avec Apollinaire.

Quels films regardez-vous ?

J'ai regardé les films de Pasolini, Tarantino, Park Chan Wook ou bien Lars von Trier. Ces oeuvres cruciales m'ont énormément influencé quand je suis allé les voir au cinéma à Paris. J'aime leur parti pris très fort, que ce soit au niveau des sujets ou bien de l'esthétique particulière qui s'en dégage.

Quel artiste, disque, musique ou podcast écoutez-vous ?

L'album Nevermind de Nirvana, qui est permanent depuis que j'ai acheté par hasard le disque au collège, car j'étais très intrigué par la pochette.

L'odeur qui vous apaise ?

Celle des livres ouverts. J'aime cette odeur très particulière de l'encre sur le papier, mêlée à cette vague odeur de tabac froid au bout de mes doigts.

Quelle est la première chose que vous ferez quand nous sortirons de ce moment de confinement ?

J'irai prendre un café en terrasse à mon bar habituel, à côté de chez moi. J'aime m'installer et regarder les gens marcher dans la rue à Paris. Et j'irai me racheter de nouveaux livres !

LGN Louis Gabriel Nouchi fabrique en Europe et est disponible dans une sélection de concept stores à travers le monde. L'e-shop de la marque reste accessible.