David Beckham est, de nouveau, le héros d'un spot publicitaire pour une ligne de sous-vêtements H&M. Une vidéo des coulisses de son tournage a été diffusée le 23 janvier, dans laquelle on le voit effectuer des cascades en boxer, au sommet d'immeubles.
En février 2013 déjà, le mannequin britannique courait en caleçon dans Los Angeles pour une campagne publicitaire du géant suédois, réalisée par Guy Ritchie (Sherlock Holmes, Sntach). Cette fois encore, H&M frappe fort en choisissant Nicolas Winding Refn, réalisateur de Drive et Only God Forgives, pour collaborer avec l'ex-star du Paris-Saint-Germain.
La version finale du spot publicitaire de la collection printemps "David Beckham Bodywear" n'a pas encore été choisie: elle le sera par les internautes, qui voteront pour leur vidéo favorite à l'adresse http://voteforbeckham.hm.com à partir du 27 janvier. Le spot retenu sera dévoilé lors du Super Bowl 2014 (la finale du championnat de football américain), le 2 février.