Tennis, Baskets, sneakers... L'enseigne Courir révèle les tendances de demain

Elles sont partout. Dans la rue, dans les soirées, sur les podiums... Des plus simples aux plus sophistiquées, des plus fines aux plus imposantes, des plus sobres aux plus colorées... les baskets ont envahi notre quotidien. Qu'on lui préfère le terme sneakers, baskets ou tennis, ce modèle de chaussure, détourné de sa mission initiale (le sport), est devenu indétrônable. À tel point que l'on parle désormais de "culture sneaker". Le concept va au-delà du style, c'est un véritable état d'esprit

Courir, leader de la chaussure de sport en France, l'a bien compris. Après avoir dévoilé son propre média cette année, baptisé Sneaker Spirit, l'enseigne poursuit sa volonté d'être un acteur mode de référence : "Nous avions à coeur de créer un outil nous permettant d'aller sur de nouveaux terrains, en comprenant la société d'aujourd'hui et en anticipant les trends de demain", indique Linda Baki, directrice Marketing et Image de l'enseigne. En partenariat avec l'agence Peclers Paris, Courir a étudié la société actuelle pour nous présenter les futures tendances, articulées autour de trois thèmes.

Une identité affirmée et amplifiée, avec ou sans filtre

Aujourd'hui, la sur-représentation de soi via les réseaux sociaux amène une nouvelle vision de la beauté. Les filtres ne sont plus synonymes de cache-misère mais deviennent signes de créativité, les mises en scène se font de plus en plus présentes et apportent fantaisie au quotidien. Le ridicule ne fait plus peur. On ose. S'assumer au naturel, de manière complètement décomplexée, devient une normalité absolue pour contrecarrer les standards de beauté longtemps imposés par la société. Nombre de mannequins ou autres personnalités connues assument leurs particularités sur les réseaux sociaux, à l'image du mannequin Ingrid Tamborin (cf. ci-dessous). Ce constat brouille alors les frontières entre réalité et fiction et démontre une société jeune et sans limite, avec une identité amplifiée naturelle ou surnaturelle.

No gender

Le second constat ressortant de cette étude concerne la notion de genre. Depuis quelques années, le genre se déconstruit, se transforme, se réinvente. Si l'image des mâles alpha ou les femmes ultra-sexy persistent dans certains milieux, les stéréotypes tendent à s'effacer et laissent place à une neutralité sexuelle. L'étude nous dit qu'en 2016, l'association LGBTQI "Glaad" indiquait que 20 % des millennials se considéraient autre qu'hétérosexuel ou cisgenre. En effet, il n'est pas rare aujourd'hui de rencontrer mannequins et autres acteurs culturels "gommer" leur genre. Certains mêmes passent d'un genre à l'autre sans complexité à l'image de l'acteur/actrice transgenre, Ian Alexander, connu/e pour son rôle dans la série The OA, ou encore du mannequin Teddy Quinlivan récemment recruté chez Chanel.

(Re)connection intérieure

L'identité intérieure devient un enjeu essentiel. La jeune génération, celle qui a vécu les "années Tinder", le mouvement #MeToo ou encore l'époque des réseaux sociaux à outrance, souhaite se reconnecter à ses émotions en explorant de nouveaux modes de séduction et rituels relationnels. Assumer ses sentiments, être transparent et faire de ses défauts des qualités centrales. Oublier le politiquement correct et laisser place à l'honnêteté. Autant d'idées et d'envies qui ont pour finalité d'enrichir sa personnalité en étant soi-même.

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6 collections de sneakers pour tous

C'est ce que les nouvelles collections printemps-été 2020 proposées par Courir nous laissent penser. Six nouvelles collections qui osent, qui révèlent notre identité, qui conviennent à tous les genres et surtout à tous les styles du plus neutre au plus décalé !

1. La collection Denim

2. La collection Candy

3. Collection Néo Bourgeois

4. Collection New Dimension

5. Collection Time Runs

6. Collection City Trail