Le Bon Marché en mode belge

"Il était une fois la Belgique" ou peut-être "il était la Belgique une fois", - on n'est pas trop sûr vue la construction du logo de l'événement - est l'occasion pour les Parisiens de voyager au pays de l'humour et de la bande-dessinée : le Marsupilami, Spirou et Fantasio, les Schtroumpfs, Michel Vaillant et Lucky Luke investissent le grand magasin de la rive gauche, grimpent sur les escalators et s'installent dans les vitrines. Ils font l'objet de pièces collector, sont brodés sur des sweats à capuche ou des tee-shirts, de dessins et d'albums exclusifs.

Stéphane de Groodt aux commandes

C'est Stéphane de Groodt qui a été chargé de poser en mots surréalistes cette "invasion" belge. On retrouve ses slogans absurdes et poétiques sur des vêtements, des boîtes d'allumettes, des paquets de caramel, des sardines et des "penne d'amour" : "Si le belge est belge, la Belgique est devenue désormais label chic, à travers ses arts et l'être, explique l'auteur et comédien. Elle n'est plus un pays, elle est devenue un état d'esprits où l'on entre en régions."

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La preuve: le Bon Marché met à l'honneur les marques de lifestyle les plus pointues et les plus réjouissantes du moment, pour les hommes et pour les femmes, du maroquinier bruxellois Neuville aux marques colorées Sea Me Happy et Imprévu. On y trouve des baskets écoresponsables à l'effigie de Michel Vaillant (Casal), des valises et des cabanes illustrées du personnage de Martine, des labels qui détournent avec humour les clichés associés au pays (B Shirt, La Patate...), et tout un tas de jeunes marques débordantes d'idées. Comme le dit Stéphane de Groodt, "let's gaufre" !

"Il était la Belgique une fois", du 29 août au 18 octobre au Bon Marché Rive Gauche, 24 rue de Sèvres, et à la Grande Épicerie de Paris, 38 rue de Sèvres, 75007 Paris.