Le clip n'aura pas fait long feu. Pepsi a annoncé mercredi retirer son spot publicitaire controversé, mettant en scène le top model américain Kendall Jenner, accusé d'exploiter à des fins commerciales le mouvement protestataire "Black Lives Matter" qui dénonce régulièrement les violences policières contre les Noirs aux Etats-Unis.
"Pepsi essayait de projeter un message global d'unité, de paix et d'entente. Clairement nous avons manqué notre but et nous nous en excusons", reconnaît l'entreprise américaine de sodas et de snacks.
"Notre intention n'était pas de prendre à la légère une problématique importante. Nous retirons ce contenu", poursuit le groupe, après le tollé provoqué par ce court-métrage promotionnel sur les réseaux sociaux.
Elle offre une canette à un policier
Sur la chanson Lions de Skip Marley, petit-fils du chanteur Bob Marley, le spot montre Kendall Jenner, demi-soeur de Kim Kardashian, en pleine séance photo. Devant elle, des manifestants défilent dans la rue avec des pancartes dont les slogans sont "Joignez-vous à la conversation" ou encore "amour".
Invitée par un des manifestants, le mannequin retire sa perruque blonde et sa robe argentée et rejoint la foule des protestataires qu'elle fend pour s'approcher ensuite d'un policier à qui elle offre une canette de Pepsi. Celui-ci, l'accepte et en boit une gorgée sous les acclamations de la foule.
"Si seulement mon père avait su le pouvoir de Pepsi"
C'est cette fin qui a fait bondir de nombreux internautes, qui y ont vu une ressemblance frappante avec la photo de Leshia Evans. Cette manifestante noire s'était immobilisée devant les policiers lors d'une manifestation, le 10 juillet, à Baton Rouge (Louisiane, sud) après la mort d'Alton Sterling, abattu au cours d'une altercation avec des policiers.
Sur le cliché, Leshia Evans se tient silencieuse et immobile face aux policiers, avant de se faire interpeller.
"Si seulement mon père avait été au courant du pouvoir de Pepsi", a réagi sur Twitter Bernice King, la fille de Martin Luther King, ressortant une photo du leader du mouvement des droits civiques bousculé par un policier.
Kendall Jenner, pourtant très active sur les réseaux sociaux, n'a pas réagi à cette suppression.