L'euro est il bon pour le business ? Dix-huit mois après sa mise en place, les zones d'ombre restent nombreuses pour les entreprises. Comment jouer avec les décimales pour recréer des prix psychologiques attractifs ? Pour quelles catégories de produits et quels types de montants faut-il maintenir le double affichage euros-francs ? Quel risque y a-t-il à présenter des prix ronds en négligeant les centimes d'euro ? La nouvelle monnaie a-t-elle la même incidence sur les grandes marques que sur les MDD ? Dans tous les cas, c'est la perception du consommateur qui décide de tout. Et peu importe qu'elle soit ou non erronée... Selon une étude menée par Leclerc en février 2002, près de 30 % des Français estiment qu'une bouteille de vin à 10 euros vaut plus cher ou aussi cher que la même vendue 70 francs. Et si vous vendez cette bouteille 10,67 euros ? Combien de vos clients croiront à une hausse des prix, selon vous ? Pour vous y retrouver dans les méandres de la psychologie humaine, les réponses aux questions les plus fréquentes.