Faites le test. Demandez à vos clients si 5,68 euros constituent un tarif raisonnable pour une lotion capillaire ? Comme ça, au débotté, sans calculette ! Il y a des centaines d'euros à parier que l'immense majorité ne pourra s'empêcher de convertir le prix en francs. C'est en tout cas l'aveu de 93 % de Français, sondés en mai 2003 par l'Observatoire Thalys international. Alors, pour éviter de brusquer vos consommateurs, faites comme les grandes surfaces : maintenez le double affichage des prix en euro majeur, afin de permettre aux gens de mieux se repérer. Vous suivrez en cela les recommandations de la Fédération des entreprises du commerce et de la distribution (FCD), qui a repoussé l'échéance de l'affichage simple à la fin de l'année. Pour autant, on pourrait ergoter longtemps sur la pertinence d'une telle béquille. Est-elle d'un véritable secours pour éduquer le consommateur ou faut-il y voir l'instrument de son handicap ? A force de s'appuyer dessus, les Français ne vont-ils pas s'en accommoder au point de ne jamais savoir marcher sans elle ? La voie de la guérison semble passer par un traitement en douceur. "Apprendre l'euro, c'est comme assimiler une langue étrangère, estime François Guermonprez, directeur de projet chez Auchan. Il existe encore un risque certain à basculer trop brutalement dans le tout-euro. Le consommateur pourrait y perdre sa perception des prix. Nous avons été la première enseigne dès 1999 à systématiser le double affichage et nous le maintiendrons aussi longtemps que nécessaire." Jusqu'à quand ? Bien malin celui qui peut avancer une échéance...Car, même si nous payons en euros, nous continuons tous à acheter... en francs. "Arrêter le double affichage, ce serait comme supprimer un service, estime le sociologue Gérard Mermet. Aucune enseigne ne peut se permettre de prendre ce risque en premier. Seuls les commerces de produits très courants et à faible prix, comme les boulangeries, ont abandonné la double parité. Car, si elle devait être maintenue, il faudrait qu'elle le soit pour tous les autres produits vendus dans le magasin."