Ne négligez pas l'effet de la double décimale. Car, dans certains cas, elle peut vous permettre d'augmenter vos prix... sans en avoir l'air. Prenons l'exemple d'une barre de céréales passant un beau jour de 0,84 à 0,87 euro. Qui diable ira se plaindre de cette différence de trois ridicules petits centimes ? C'est le phénomène d'"illusion monétaire" décrit par le chercheur Amitava Chattopadhyay : "De même que dix francs resteront encore longtemps perçus comme une somme plus importante que 1,50 euro, une augmentation de 3 centimes d'euro paraîtra moins douloureuse qu'une hausse de 19 ou 20 centimes de franc." Et le trompe-l'oeil est d'autant plus avéré dans le cas des centimes que les deux monnaies utilisent la même terminologie pour des valeurs réelles distantes de plus de... 655 %. Premiers bénéficiaires de ce tour de passe-passe, les compagnies pétrolières. "A l'époque des francs, un litre d'essence payé 6 centimes de plus à la pompe se traduisait par un réel sentiment de poussée des prix, rappelle François Guermonprez, chez Auchan. Aujourd'hui, une hausse de 1 centime d'euro par litre passe quasi inaperçue."