Et si trouver un donneur d'organe devenait simple comme programmer une "date"? L'application de rencontres par géolocalisation Tinder va sensibiliser les jeunes au don d'organes pendant qu'ils parcourent les profils des utilisateurs, en partenariat avec le système de santé publique britannique, la NHS.
Les utilisateurs de Tinder, après avoir approuvé ou rejeté les profils proposés par l'application, se verront proposer de s'enregistrer auprès du NHS comme donneur d'organes, a annoncé l'entreprise ce lundi. L'objectif? Toucher les jeunes.
Un tiers des Britanniques déjà enregistrés comme donneurs d'organes
"Si seulement il était aussi facile pour ceux qui ont besoin d'un organe qui sauvera leur vie de trouver un donneur", pourront lire ceux en quête d'un ou d'une partenaire. "S'inscrire prend seulement deux minutes, autant qu'il faut pour faire glisser quelques profils sur Tinder".
Des profils de personnalités, comme la championne olympique Jade Jones, seront créés uniquement pour mettre en avant la campagne de Tinder, propriété de Match Group. "Un tiers de la population britannique est déjà enregistrée comme donneur d'organes mais des millions d'autres qui veulent l'être n'ont pas encore franchi la dernière étape de l'inscription", a expliqué Sally Johnson, directrice des dons d'organes et des transplantions au NHS.
Avec cette campagne, le NHS compte sensibiliser les 18-35 ans, population cible de cette application qui connaît un développement fulgurant depuis sa création en 2012. Au Royaume-Uni, quelque 7000 personnes sont en attente d'un don d'organe et plus de 6000 sont décédées au cours des dix dernières années dans l'attente d'un organe.