Eddy de Pretto la chante, elle fait l'objet de podcasts, de films, d'articles de presse... La virilité n'a jamais été autant questionnée que ces dernières années. L'homme change. La masculinité triomphante d'un Marlon Brando ou d'un Bruce Willis ne fait plus figure d'unique référence. Les codes évoluent : l'homme est aujourd'hui multiple. C'est d'ailleurs ce qu'illustre un sondage mené en octobre 2019 par le magazine ELLE et l'institut d'études IFOP. Sur les 1008 hommes interrogés, 92% pensent que l'on peut être un "vrai homme" en étant sensible, 70% en assumant sa féminité et 69% en étant fragile. Alors, même si pendant des siècles, il n'était pas évident pour l'homme de se définir comme sensible, "Boys don't cry" n'est désormais plus qu'une vieille chanson des Cure. Les hommes sont pus émotifs mais aussi plus concernés par ce qui les entourent. Dans cette grande remise en question de la virilité, leur place au travail, dans la sphère publique et à la maison évolue. Charge mentale, mansplanning et manspreading sont aujourd'hui des mots qui font partie de leur vocabulaire. D'après un sondage Ipsos de mai 2018, 89% des Français ont ainsi le sentiment que la répartition des tâches entre les femmes et les hommes s'est améliorée ces 50 dernières années. Un début vers plus d'égalité au sein du couple ? C'est en tout cas à cet homme nouveau, en mouvement, contrasté et sensible, que s'adresse, plus que jamais, Eminence.
La marque de sous-vêtements masculins, née au lendemain de la Seconde Guerre Mondiale, a vu l'homme changer au fil des années. Toujours moderne et avant-gardiste, elle l'a accompagné au cours de ses évolutions et s'est réinventée à ses côtés, sans jamais sacrifier ses valeurs. La griffe n'a donc pas attendu que la protection de l'environnement soit au coeur des préoccupations pour miser sur des matières naturelles et des modèles qui passent l'épreuve du temps. Durabilité et responsabilité sont deux de ses caractéristiques depuis des années. Elle a aussi fait du made in France, de l'élégance, du bon goût, de la qualité et du confort ses principaux atouts. Depuis le Gard, Eminence imagine des collections qui accompagnent l'homme à chaque étape de sa journée, sans jamais l'entraver. Et la marque décline largement ses modèles. Coupes, couleurs, tailles (du S au XXXL), motifs... Eminence s'adresse à tous les hommes, pour qu'ils trouvent des sous-vêtements qui leur ressemblent. Parce que comme lui, Eminence épouse les nouveaux contours de la masculinité