La marque de cosmétiques Estée Lauder a décidé de s'offrir les services d'une célèbre blogueuse, rapporte WWD: Emily Schuman, connue pour son blog Cupcakes and Cashmere, dans lequel la jeune femme de 28 ans livre ses conseils mode et beauté, et même des recettes de cuisine. Sur le site d'Estée Lauder, une section sera entièrement consacrée à ses articles, qui pourraient traiter de "ses produits préférés mais aussi de son mariage en avril".
Pour Jane Hertzmark Hudis, la présidente de la marque, Emily représente "la consommatrice idéale", et espère que celle-ci donnera l'exemple aux 100 000 personnes qui ont l'habitude de visiter le blog tous les jours. Il faut dire que lorsque la jeune femme a dessiné, en 2010, un sac-à-main pour la marque Coach, le site affichait "rupture de stock" quelques jours seulement après sa sortie.
Si les liens entre blogueuses et marques semblent être plus forts que jamais, Emily a souligné qu'elle voulait rester proche de l'univers du blog, dans un souci "d'authenticité".