Celui-ci, un nouveau type de communication urbain, répond à tous les critères qui me sont si précieux : simple, économique, écologique, fun et? Innovant.
J?avais déjà pu apprécier ce concept de buzz marketing dans les rues de Dublin l'année dernière, il s'agissait d'ailleurs d'une campagne informelle pour un concert rock. Il semblerait que les grands groupes s'approprient ce nouveau concept de communication innovant : il s'agit de " Reverse Graffiti ". Comprenez par là qu'au lieu de taguer un mur, un trottoir ou un tunnel sale, on y inscrit au Karcher le message que l'on souhaite véhiculer. Le contraste de la surface propre sur fond de crasse noire est saisissant et permet une visibilité accrue.
Les rues de Dublin (que j?adore) étant particulièrement sales (c?est mon avis super perso), des jeunes avaient eu l'idée de faire de la pub pour leur groupe en inscrivant au Karcher sur les murs et les trottoirs de la ville leur nom de scène ainsi que le lieu et l'heure du concert (à savoir l'Olympia sur Dame Street pour ceux qui connaissent?).
A l'époque, j?imaginais que cela pouvait également attirer l'attention de la mairie sur l'état dégradé de la ville, un peu comme lorsque l'on écrit " sale " sur le capot d'une voiture poussiéreuse. Mais je n'aurais jamais imaginé qu'un concept identique puisse être intégré aux campagnes de grandes marques comme Microsoft ou Smirnoff. J?ai donc été très surpris en parcourant l'excellent Neatorama.com et en apprenant qu'une agence de communication anglaise le propose depuis quelques années déjà en Grande Bretagne.
En effet l'agence Symbolix, via Paul Curtis, semble s'être spécialisée dans ce nouveau moyen de communiquer en ville. Au-delà du fait que le concept attire inévitablement l'?il, il obtient de la part des badauds un accueil plutôt positif de par sa nature écologique, saine, jeune et éphémère. C?est donc tout à fait naturellement que les plus grands groupes ont décidé d'accoler leurs marques à ces valeurs. D?un point de vue légal, les autorités ne savent pas encore comment réagir. Le nettoyage sélectif est-il un crime ? Cela risque de le devenir à terme.
Je trouve le concept plutôt intéressant, il est visuellement peu agressif mais permet néanmoins d'obtenir une visibilité suffisante. Et son côté à la fois éphémère, moderne et urbain lui donne une petit touche artistique sympa, cela nous change des fameux panneaux 4x3 inondant nos villes.
Il semblerait que le concept arrive en France, mais je ne connais pas encore d'agence spécialisée dans ce type de communication. C?est peut-être le moment de s'y mettre. Je vois parfaitement ce type de support pour une campagne de Monsieur Propre !
< Retrouvez toutes les idées d'innovation de Fabrice Rault sur son blog Innovant.